“招商，更要选商”，这是2006中国旅游投资交流会组委会对招商工作提出的更高要求。“招商”到“选商”，仅有一字之差，却体现了一个从被动到主动的过程，反映了中国旅游业发展理念上的进步，彰显了旅洽会新的发展观。作为目前惟一的国家级旅游投资平台，中国旅游投资交流会的招商已经不再局限于“为会招商”的范畴，而是放眼于整个中国旅游领域的招商引资服务。“选商”概念的提出，既有一定的实践基础，也是一种科学的前瞻，必将成为中国会展业今后的发展趋势。
据国家旅游局财务与规划司长吴文学介绍：旺盛的旅游需求为中国的旅游投资带来了广阔的空间和发展机遇，大量资金已经快速进入或正在准备进入，资金已经不再是制约旅游业发展的瓶颈。根据国家旅游局的测算，近五年来，中国旅游投资总量的年均增幅为12.2%，若保持这一速度，到2010年，中国旅游业投资总量将累计达到19000亿元，未来五年将又是一轮新的投资高潮。
资本追逐利润的迫切性不可避免地带来了一些问题，旅游投资开发的盲目性、粗放性及区域和要素上的不均衡性客观存在，旅游投资市场的培育尤其重要。“选商”，不仅是一项重要的引导手段，更是中国旅游业全面提升产业素质的信号。
从7月份开始，旅洽会组委会通过官方网站分批发布《中国旅游投资商名录》，并且从这些海量信息中进行筛选，侧重选取并邀请三类投资商参会，充分体现2006中国旅游投资交流会的特点：更权威、更专业、更有效、更人本。
第一类，从地域上来选，主要选取来自海内外经济发达地区的旅游投资商。境外，首选北美、欧洲、日韩和港澳台地区；国内，以东部沿海经济发达城市为主，重点邀请长三角十五市商会代表、主推浙江民营企业。
第二类，从项目类型上来选，侧重选取关注休闲度假类旅游项目的投资商。直面旅游地产开发，邀请国内外著名地产投资集团参展参会，顺应休闲度假旅游发展的时代需要。
第三类，从投资业务上来选，选取具备旅游投资经历或有明确投资意向的投资商。网罗国内外大型旅游集团、具备旅游开发实战经验的投资集团、具有明确旅游投资意向的各类大中型公司及机构。
同时，项目主管单位将一改往日被动局面成为选择的主体，在公开发布《中国旅游投资商名录》中主动挑选与自身项目需求相吻合的投资商，了解企业的市场口碑和诚信度，尽早联系达成合作意向。并且，所有关注旅洽会的人士都可以通过网站向组委会反馈信息，对投资商邀请工作提出具体要求，推荐“真商”，检举“假商”，实现组委会、项目商和投资商的三方互动。另外，国家旅游局还将通过和国家旅游局信息中心和有关媒体，同期开展“中国十大旅游投资商”的评选活动，将“选商”推向高潮。
