展示中的视觉要素人的视觉是获取信息最直接的方式，在展示中起到至关重要的作用，因而展示设计必须以满足人的视觉需求为目的行设计
（一）视觉特征人的视觉特征之一是视野，它是人头部与眼球处于固定状态时所能见到的空间范围。它反映的是人视网膜感光机能的状况。可分为一般视野和色觉视野两一般视野是人的眼睛在巧度左右的视觉范围内所感受的空间，在此范围内人的视觉分辨力最强，是最佳的视觉范围。色觉视野是指光线不同波长对视网膜产生的各异的刺激，辨别颜色感觉的技能。白色的视野最大，其次是黄、蓝，的视野最小。色觉视野与被视对象的颜色同背景衬色产生的对比有关，如以白衬黑和以黑衬白所产生的效果就完全相反展示设计中应以人的视觉范围设定色彩的搭配和物件的大小。
（二）视角视力和视距视角是指被视物体中的两个端点光线投入眼球时的相交角度。它与观察的距离和所视物的两点距离有关。设计中视角往往是确定设计物尺寸大小的依据之一眼睛分辨物体细部微结构的最大能力称为视力或视敏度。它随照明度背景亮度以及物体与背景对比度的增大而增大视距是由竖向与横向视角所决定。视距一般为展示商品高度的1、2倍，展示品越大，则视距必须加大，相反则减小。视距与展厅内的照明强度成正比若光线充足则明度较高，可增大视距，反之则减小。
（三）视错觉在展示设计中经常会出现角差错觉现象，主要原因是受到光、形产生的视错知觉。、色差和形差等视、色的相互千扰而常见的视觉有对比觉、远近错觉、水平垂直的高低错觉、交叉错觉等。作为展示设计师，设计前就应意识到视错觉的存在。一方面也可在设计中利用这些实际存在的视错觉现象，使其产生丰富的形态；另一方面可以进行错视修正，主要的方法是采用横向分割法、纵向分割法、环形分割法三种形式，以达到设计的良好视觉效果。
（四）视觉运动规律人的视觉运动习惯于由左向右、从上往下的移动，而眼睛的水平运动方向比垂直方向运动要快，而且上下运动比水平运动更容易引起视疲劳；人的两眼的运动是同步协进行的；人的视觉对直线轮廓比曲线轮廓更容易接受。因此在展示视区排列的原则上应该是左上、右上、左下、右下。同时对图形的视线应该按照顺时针的走向进行安排。
