400-6179-888

公司新闻 展览新闻 客户好评 参展知识 全球展讯 活动策划 社会责任 展会信息

News

参展知识

我的位置:首页 新闻动态

会展策划的含义及作用有哪些?

发布日期:2015-01-15     浏览:1165   发布者:欧马腾编辑

  随着工业社会的发展,策划思想逐渐向政治、外交、经济、文化、体育、教育等领域扩展。随着会展经济的发展、市场竞争的加剧、市场环境因素的复杂以及现代营销方式和现代经营管理理念的转变,会展策划越来越受到人们的重视,成为最近几十年使用频率较高的一个词汇。

  会展业的蓬勃发展,策划对会展的作用日益重要,一方面主题策划体现的趋势性、前沿性和吸引力是会展举办成功的先兆,正如谚语所说“好的开始是成功的一半”;另一方面在整个会展举办的过程中,内外资源的选择、组合和规划的方法上也需要策划融入更加有效、更加科学的创意,才能最终打造一个有持续竞争力的行业会展品牌。

  会展策划是对会展的整体战略与策略的运筹规划,是指对于提出会展战略和计划、实施并检验会展决策的全过程作预先的考虑与设想。会展策划不是具体的展览业务,应该是会展决策的形成过程,是将会展目标具体化的过程。会展策划应该有以下几个程序性内容:根据市场调查与预测,确定会展主题、展示对象和观众,突出会展表现形式,制定会展总体规划,实施营销计划与方案,完成会展组织、会展管理、会展费用预算、会展效益评估和效果测定等一系列的决策。因此,会展策划就是在会展调查的基础上,根据会展的战略目标,制定有效的会展策略方式和方法。

  科学、合理和富有创意的会展策划方案对会展活动有以下作用:

  一、为会展提供方案

  决策是对未来行动方案的抉择,有好的方案才有好的决策。会展策划的目的就是寻求更合理、更经济、更有效的方案,为会展决策提供科学的依据。

  二、塑造品牌形象

  会展策划是一项创新工程,它根据会展市场的需要,在操持自身优势和特色的基础上,在会展内容和形式上努力创造全新的亮点,提升竞争实力,从而塑造会展品牌形象。

  三、提高经济效益

  会展策划运用科学的方法,能大大减少会展活动的盲目性,有效地避免潜在风险,努力克服各种困难和挑战,从而提高会展活动的效率和效益。



原文来源于www.omaten.com

上一页 会展策划的五个基本原则下一页 会展活动组织机构及其职能详细介绍